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游客为何只看不买?

2018-09-22 08:00 来源:广州日报
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  经常出门旅行的达人们,有没有一种感觉,当你去到国内一处又一处的旅游景区、城市老街时,逛了一遍又一遍,除了欣赏风土人情之外,却发现很少有商品能够让你眼前一亮,更别说掏钱购买。尽管想带回去一两件纪念品,最后却一无所获。

  记得有一次去到古城西安,在大雁塔附近的街铺闲逛,打算购买一些纪念品回去赠送给亲友。然而举目所见,都是那些多年来不曾改变的塑料刀剑、旅游帽子、围巾等占据了九成的摊位,实在令人没有继续逛下去的兴趣。

  如何改变上述这种存在已久的市场现象?这个话题,当然不能责怪那些小商贩们,这些小本生意人也想购进具有特色、有吸引力的商品出售,无奈批发市场也缺乏有特色的货物。

  一方面是游客的需求得不到满足,另一方面都是旅游景区、旅游城市的货物滞销。造成这一市场怪异现象的根源当然是多方面的。其中,知识产权难以得到保护可能是其中最重要的原因。

  在四川成都,我曾经问过一位手工制作木雕制品的艺人,问他为什么不用机器和电脑生产那些工艺品?他回答是一旦标准化,而市场上也好卖的话,周边同行必然一拥而上,见到哪一款作品好卖就模仿哪一款,结果是大家都卖不出去,所以手工制作,别人也难以学得到,只有独此一家,好歹还能生存下去。这样的回答是多么的无奈。

  每一个城市,都有自己独特的文化内涵,以及独一无二的风土人情,这些文化特色足以衍生出多种多样的纪念品、商品。要将这些文化元素提炼出来制作成看得见、摸得着、带得走的纪念品或者商品,同时,更需要有关管理机构为投资者保驾护航,给市场一个有秩序的环境,让创新者有所付出之后有所回报。否则,旅游市场将长期处于一种只有风景看,难有特产买的尴尬局面。

  说到这里,我想起了在意大利的佛罗伦萨市,有一家经营旅游纪念品的百年老店,这家店子不做别的,专心烧制各种造型的玻璃制品,这些玻璃制品在造型上可以是比萨斜塔,也可是古罗马建筑、当然也可以是人物造型,游客可以现场观看艺人们在炉边如何将滚烫通红的玻璃原材料几经摆弄,最后变成一件件造型优美的工艺品。而这些玻璃制品的底部,都会刻上店名、制作日期等标志性的印记。而这样的城市文化,在国内旅游城市很少,市场需求却很大。(陈明)

编辑: 李婷

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